الكلمات المفتاحية keywords وطريقة كتابتها وكل شئ عنها في مكان واحد
ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية : من العناصر ذات الأهمية الكبيرة عندما يتعلّق الأمر بالتحسين من سيو الموقع الإلكتروني والحصول على زيارات مستمرة. وحتى لديها تأثير على معدل التحويل عبر جذب الجمهور المهتم بالمنتج أو الخدمة المقدمة. وبين هذا وذلك توجد العديد من الإجراءات والمعلومات التي من الضروري الإلمام بها من أجل تحديد الكلمة المفتاحية المناسبة للموقع والتي سنتعرف عليها في هذا المقال.
الكلمات المفتاحيه (keywords) أو قد يُطلق عليها الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية هي عبارة عن النصوص التي يدخلها المستخدم في محرك البحث للعثور على المعلومات أو المنتجات أو الخدمات أو أيّ نوع من أنواع المحتوى الأخرى التي تقع تحت طاولة اهتماماتهم.
وأنت كصاحب موقع إليكتروني تحتاج لأستخام أو إضافة هذه الكلمات المفتاحية إلى صفحات موقعك الإلكتروني من اجل جذب الزيارات من محرك البحث والتي تتغير على حسب نوعية الجمهور الذي تريد استهدافه كما سنتعرف لأحقًا في جزئية أنواع الكلمات المفتاحية.
فعلى سبيل المثال. إذا كان لديك موقع شركة تقدم خدمات تحسين محركات البحث، فبالتأكيد ستكون الكلمات المفتاحيه المُستخدمة من قبل جمهورك المستهدف هي “شركة تحسين محركات البحث، شركة سيو. خدمة سيو وما إلى ذلك” والجدير بالإشارة أن الكلمات المفتاحية هي ليس كلمات فردية طوال الوقت ففي الكثير من الأحيان تكون مركّبة من مجموعة من الكلمات على سبيل المثال “أفضل شركة تحسين محركات بحث في السعودية.
وفي الجانب الآخر محركات البحث نفسها تستخدم هذه الكلمات المفتاحيه لفهم المحتوى المُضاف إلى الموقع أو الصفحة، عبر تتبعها في مجموعة من الأماكن بدءًا من عنوان الصفحة والوصف وصلب المحتوى والعناوين الجانبية وحتى الرابط (URL) لتظهرها للمستخدمين المهتمين بها ولتقديم أفضل تجربة مستخدم ممكّنة.
وكمثال عملي على استخدام أحد الكلمات المفتاحية في محرك البحث جوجل. هي “شركة تسويق الكتروني” فتظهر لن مجموعة من النتائج في محركات البحث والمرتبة على حسب مجموعة من العوامل التي يحددها جوجل:
الكلمات المفتاحية في البحث
الكلمات المفتاحية في البحث هي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث على الإنترنت للعثور على معلومات أو منتجات أو خدمات محددة. اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة يعتبر أمرًا مهمًا في تحسين ظهور محتواك في نتائج محركات البحث.
أهمية الكلمات المفتاحية لك كصاحب موقع إلكتروني
توجد العديد من الأسباب التي تجعل من الكلمات المفتاحية من العناصر المهمة في كل استراتيجية تسويق عبر محركات البحث، فمع ازدياد مستخدمي الإنترنت جراء التحول الرقمي الذي شهدناه مؤخرًا أضحى استخدام محركات البحث من السمات الشائعة، وبالتالي سيتوجب على المسوقين وأصحاب المواقع الأستفادة من ذلك عبر تحديد واستخدام الكلمات المفتاحيه المناسبة، فهي تتيح العديد من الفوائد والمتمثلة في:
التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث
من الجوانب التي تؤثر عليها الكلمات المفتاحية بشكل رئيسي هي التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث، ففي البداية تعمل على تنبيه جوجل بنوعية المحتوى الذي تقدمه على موقعك الإلكتروني، وبالتالي ترتيبه في صفحة النتائج أعتمادًا على مجموعة من العوامل الأخرى. ولكن بشكل عام الكلمات المفتاحية المناسبة هي تلك التي يكون لديها صلة بالمحتوى أو الموقع الإلكتروني.
جذب المزيد من الزيارات
بالتأكيد من خلال التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث ستحصل على المزيد من الزيارات وبشكل مستمر من قبل المستخدمين المهتمين بالمحتوى أو المنتج أو الخدمة التي تقدمها. عكس المواقع غير المهتمة باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة.
المزيد من التحويلات والمبيعات
الجانب الذي قد يكون فائت لدى الكثيرون هو أن الكلمات المفتاحية لديها تأثير مباشر على نوعية المستخدمين أو الزوار الذين تجذبهم. فعلى سبيل المثال استخدام كلمات مفتاحية مثل “ما هو السيو؟” ليست مثل “شركة سيو” ففي الكلمة المفتاحية الأولى تكون نية المستخدم هي معلوماتية أما في الخيار الثاني فهي تجارية أيّ نيته هي البحث عن شركة سيو وشراء خدماتها.
التغلب على المنافسين
الجانب الآخر الذي تلعب فيه الكلمات المفتاحية وبشكل رئيسي هي التغلب على المنافسين من المواقع والعلامات التجارية الأخرى المقدمة لنفس الخدمات والمنتجات والمستهدفة لنفس جمهورك. عبر الوصول أو البحث عن كلمات مفتاحية لم تُستهدف من قبل هذه المواقع أو حتى استخدام ما يُسمى بالكلمات المفتاحية الطويلة.
التعرف على جمهورك
الكلمات المفتاحية هي طريقة مميزة للتعرف على ما يفضله أو يهتم به جمهورك المستهدف، وبالتالي تلبية احتياجاتهم بشكل أفضل. فعلى سبيل المثال إذا كان المستخدمين الذي يصلون إلى الموقع الإلكتروني عبر كلمة “سيو” أكثر من “تحسين محركات البحث” فبهذا سيكون لديك القدرة على استنتاج العبارات المستخدمة من قبل جمهورك. ومن خلال أداة Google Search Console سيكون لديك نظرة أكبر عما يبحث عنه جمهورك.
تحسين الاستهداف
كما نعلم أنه عند التسويق عبر محركات البحث أو الطريقة العضوية المجانية، فهنا لن يكون لدى المسوق خيارات استهداف متقدمة، وسيكون أمامه فقط استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة. عبر اختيار كلمات مفتاحية مُستخدمة من قبل الجمهور المستهدف ستضمن زيارات مستمرة من قبل الجمهور المهتم بمحتواك وخدماتك ومنتجاتك عكس عند استخدام كلمات مفتاحية عشوائية.
أنواع الكلمات المفتاحية
كما أشرنا ان لديها العديد من الأنواع والمختلفة على حسب مجموعة من العوامل بدءًا من الطول والمنافسة ونية المستخدم، في الأسطُر التالية سيكون لدينا تفصيل لكل منها لتكون لديك رؤية شاملة عن الخيارات المتاحة وكيفية استخدامها في موقعك:
أنواع الكلمات المفتاحية من حيث الطول
الكلمات المفتاحية القصيرة: هذا النوع من الكلمات المفتاحية يكون مكونًا من 3 كلمات وأقل، على سبيل المثال كلمة “مستشفى” أو “طاولة”. ودائمًا ما تكون ذات منافسة عالية ومعدل بحث كبير. ما يعني أن الترتيب عليها في النتيجة الأولى يحتاج للكثير من الوقت والجهد.
- الكلمات المفتاحية الطويلة: تتكون من أكثر من 3 كلمات ودائمًا ما تكون عبارة طويلة أو جملة، فبدلًا من كلمة “طاولة” تكون هنا “أفضل طاولة مكتبة خشب”. ودائمًا ما تكون قليلة المنافسة وفي نفس الوقت ليس لديها حجم بحث كبير. فعند النظر إلى حجم النتائج المتاحة في محرك البحث ستجدها أقل من الكلمة المفتاحية القصيرة.
أنواع الكلمات المفتاحية من حيث الاستدامة
- الكلمات المفتاحيه الجديدة قصيرة المدى: في الكثير من الأحيان تكون هناك بعض الترندات التي تظهر بصورة مفاجئة على وسائل الإعلام أو منصات التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال الانتخابات الرئاسية أو مباراة كرة قدم مع أحد الفرق، ففي هذه الحالة تكون الكلمات المفتاحية لديها عمر افتراضي قصير ومن بعد ذلك سيقل الاهتمام بها.
- الكلمات المفتاحيه طويلة المدى: هي كلمات مفتاحية يكون معدل البحث عنها ثابت ومستمر لفترات طويلة، على سبيل المثال كلمات مثل “مقارنة بين نظام الويندوز ولينكس” أو “أفضل شركات التسويق الالكتروني” فهذه الكلمات يكون لديها بحث مستمر ومنافسة معتدلة ولكن هذا لا يعني عدم الإهتمام بتحديث المحتوى وتحسينه بإنتظام.
الكلمات المفتاحية على حسب المنافسة
- الكلمات المفتاحية منخفضة المنافسة: أيضًا عند كتابة محتوى موقعك الإلكتروني أو محاولة استهداف كلمات مفتاحية بعينها، ستصطدم بعقبة المنافسة. وفي هذه الحالة الكلمات ذات المنافسة المنخفضة يكون من السهل الترتيب عليها، لأنه لا يوجد الكثير من المواقع استهدفتها ودائمًا ما تكون كلمات مفتاحية طويلة.
- الكلمات المفتاحية مرتفعة المنافسة: على عكس الكلمات منخفضة المنافسة هذا النوع من الكلمات المفتاحية تكون المنافسة فيها مرتفعة للغاية. والترتيب عليها في صفحة النتائج يحتاج للكثير من الوقت والجهد. ببساطة لأنها مُستهدفة من قبل الكثير من المواقع الأخرى وبالتالي إذا كان لديك موقع إلكتروني جديد لن تكون مناسبة لاستهدافها.
كلمات المفتاحية على حسب نية المستخدم
- الكلمات المفتاحية المعلوماتية: تكون نية الباحث من هذه الكلمات هي التعرف أو الوصول إلى معلومات بعينها حول موضوع أو منتج أو خدمة، أيّ لا يكون هدفه الأخير هو شراء المنتج أو الخدمة وبالتالي لن يكون من المناسب في هذه الحالة تقديم العروض أو حث المستخدم للشراء. وهذا النوع من الكلمات المفتاحيه شائع ودائمًا ما تكون على شكل سؤال، مثل:
- كيف . . .
- لماذا . . .
- أفضل طريقة ل. . .
- تاريخ. . .
- شرح. . .
- ماذا يعني. . .
- ما هو…
- موعد….
- الكلمات المفتاحية التجارية: هذا النوع من الكلمات المفتاحيه يختلف عن النوع الذي تعرفنا عليه سابقًا في أن نية الباحث تكون في هذه الحالة موجهة لشراء منتج او خدمة معينة أو حتى الاشتراك أو الانضمام إلى قائمة بريدية أو التسجيل في الموقع الإلكتروني. وبالتالي استهدافها سيضمن لك معدل تحويل أعلى ومبيعات أكثر ويوجد الكثير منها، على سبيل المثال:
- تصميم موقع إلكتروني.
- شحن مجاني.
- كوبون خصم.
- الشراء من الإنترنت.
- ايفون 14.
أنواع الكلمات المفتاحية من حيث الاستدامة
- الكلمات المفتاحيه الجديدة قصيرة المدى: في الكثير من الأحيان تكون هناك بعض الترندات التي تظهر بصورة مفاجئة على وسائل الإعلام أو منصات التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال الانتخابات الرئاسية أو مباراة كرة قدم مع أحد الفرق، ففي هذه الحالة تكون الكلمات المفتاحية لديها عمر افتراضي قصير ومن بعد ذلك سيقل الاهتمام بها.
- الكلمات المفتاحيه طويلة المدى: هي كلمات مفتاحية يكون معدل البحث عنها ثابت ومستمر لفترات طويلة، على سبيل المثال كلمات مثل “مقارنة بين نظام الويندوز ولينكس” أو “أفضل شركات التسويق الالكتروني” فهذه الكلمات يكون لديها بحث مستمر ومنافسة معتدلة ولكن هذا لا يعني عدم الإهتمام بتحديث المحتوى وتحسينه بإنتظام.
- الكلمات المفتاحية الملاحية: عندما يكون الباحث أو المستخدم لديه المعرفة بأسم العلامة التجارية أو الموقع الإلكتروني الذي يريد البحث عنه ففي هذه الحالة تُسمى النية الملاحية. أيّ أنه يريد الوصول إلى وجهة محدّدة على سبيل المثال عند البحث عن “شركة نوفل سيو” سوف تظهر للمستخدم كافة المعلومات المتعلقة بالشركة. ومن الصعب الترتيب على هذا النوع من الكلمات بالنسبة للمواقع الأخرى لأنها تكون محدّدة.
